田妈妈呼唤雁峥：休闲农业迎IP代

新代有了新需求休闲农业也不例。田妈妈旅游农庄和休闲农业项目经过多年发展日渐成熟。休闲农业在互联网代面临新挑战和机遇。田妈妈到了机会希望借助IP运营方式打造更具吸引力休闲农庄。她计划将知名IP形象引入农庄为游客带更加丰富有趣验。田妈妈也意识到了互联网和社交媒推广力量她希望通过精心策划线营销活动让更多人了解和关注她休闲农业项目。田妈妈深知进入IP代休闲农业需要与俱进因她不断思考创新方案以期在激烈市场竞争中脱颖出。

这不是一次简单的艳遇，更像一场盛情的拥抱。"IP”到底是个什么东西？此处所述lP非互联网的概念名词，也非"一业情"级的行业现象，而是内容的创新，情感的演绎，人性的表达，是个长期的命题。IP原义知识产权，IntellectualProperty英文字母的缩写。

​ 9月6日上午，北京市休闲农业与乡村旅游经营管理人员培训班在昌平区军都旅游度假村举行开班仪式。北京市农工委委员王修达首先讲话。随后，田妈妈创始人，田妈妈(北京)投资管理有限公司CEO要雁峥先生进行休闲农业的主题培训，提出休闲农业IP的概念。此次培训为9月6-9日，历时4天，北京市各区县、乡镇村的休闲农业负责人，全市休闲农业经营园区代表，近二百人参加。

​ "IP"和休闲农业什么关系呢？田妈妈品牌创始人要雁峥先生分享中给出了全新的解读。此次主题分享包括五个部分，可谓“四菜一汤”，从接地气的方式总结分析休闲农业的痛点、思路和趋势，从消费体验的角度对自己曾提出的赏、戏、采、尝、淘、耕、学、憩、养、归的休闲农业十大基础要素进行重新解读，从台湾和日本的实践总结分享求新思变、以小见大、精益求精的发展思路，从田妈妈品牌从无到有、从小到大的成长历程中分享园区的快速发展之道。要总认为，当前休闲农业存在"一业情"的现象，有产无业，缺乏可落地的产业形态和消费产品。未来休闲农业需要拥抱IP时代，打造独具特色、富有情感的文创产品，关注当下盛行的网红经济，充分发挥社群传播的力量。"老宋都能成为瓜王，你为什么不能成为葱王呢"。要总认为休闲农业要从以前的“大市场、泛产业、浅层面、无内涵”向”小市场、特产业、深延展、精内容”转变。未来休闲农业将是IP的时代，一个艺术化、人性化的内容时代，内容为王将取代渠道为王。最后，要总呼吁休闲农业的政府、机构、园区、农民和消费者五方通力协作，实现研发创新，模式落地，产业升级，打造一个有情怀的休闲农业IP品牌。

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