品牌化农业（是县域农业经济发展的突破点）

农业是我国经济发展和人民生活最基础的保障。县域，是我国基本的行政单位，对农业生产和发展有着极大的指导和推动作用。县域农业的发展，如何能够突破发展瓶颈，伴随现代化发展稳步前进，实现市场化，现代化，农民能够增产增收，让消费者能够有更安全和丰富的农产品。

前不久，在中国农业大学举办的“第三届中国县域现代农业发展高层会议”中，中国农业大学经济管理学院张正河教授指出，县域范围之内，要想实现农业高速发展，必须打造县域农业品牌，在三个方面构建品牌营销体系。

第一，基本路线。品牌的形成最关键的两个因素：内部和外部。内部是品质，如果品牌再好，内在不好，这个产业和品牌是短期的。要想把产品做长久，一定要在地道的地方，用合适的方式，非常规范的管理方式，生产出地道的产品。怎样做到，有以下几点：一是要有特色；二是生产标准化；三是内在品质，外做营销；四是“品”，即要通过消费者的“口”、销售者的“口”、竞争对手的“口”。

第二，品牌营销。一是要用最权威的数据、研究资料和检测报告说明；二是用数据和事实来证明；三是宣传形式要有创意；四是多渠道。

第三，形成牌子，即符号。如褚橙、网易肉、依山依林蛋等。

中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田教授表示，未来的新兴农业体系是我们新兴主题的一个巨大的市场，产销要直接对接，未来的销售需要一体化、透明化、品牌化、配送化，直营化，需要规范，不规范的都是不可持续的。

要想实现品牌化，要挖掘两个核心的需求两个东西最核心，一是农业合作社，把种田专业大户联合起来，形成农协，进行综合农业。二是农业企业，一定走产供销一体化，我们才有大品牌。只有源头保证了，产品才能禁得住考验，要农民按照规范规范化的操作才可以。

中国农业科学院蔬菜与花卉研究所张德纯研究员指出，农产品没有伴随市场需要而迅速的进行产品转型农业生产跟市场变化严重脱节，所以导致农民种麦子、玉米、大豆、棉花都不赚钱，种蔬菜也不赚钱。要想实现盈利，必须提升产品品质，形成品牌化效应。

县域作为基本的行政单位和地理区域划分，地理标识也是一种农业品牌。地理标识品牌必须符合五个条件：第一，是特殊的品种而不是一般的品种；第二，特殊的地理环境；第三，特殊的栽培方式；第四，特殊的营养价值；第五，特殊的文化历史传承。不具备这五个条件就不能构成这个产品，一旦构成了农产品地理标识，这个农产品就身价百倍，如马家沟的芹菜、永和的小米、玉田的白菜、玉田胭脂米等。实践证明，只有走品牌化的路子，在保证供给的同时，进一步满足市场的需求，打造差异化品牌，形成特色产业，打通产业上下游链条，才能真正实现发展目标。

此次县域现代农业发展高层会议的成功举办，不仅为各县域经济发展提供了有效的交流沟通的平台，各地县级领导可以在此平台各抒己见，分享成功经验，达成合作意向，也为我国各县域发展品牌化农业，打造县域农业特色，进一步解放农业生产力，提高农业综合效益等，提供了宝贵的意见和建议。