好故事转变好的影视作品：爱奇艺文学开拓商业价值链

爱奇艺文学致力于探索将优秀的文学作品转化为优质影视作品的商业模式，实现从“好故事”到“好的影视作品”的全面升级。通过整合IP资源，深度挖掘优秀文学作品，将经典故事改编为优质影视内容，满足观众对精彩故事的需求。爱奇艺文学深耕IP孵化、版权运营、跨媒体发展等环节，构建了一整套完善的商业价值链，将文学作品的潜在价值最大化。同时，借助先进的技术手段和行业资源，实现了文学作品向影视作品的有效转化，为文学IP赋能，开启了影视作品与文学作品共创共赢的新篇章。

守旧才能创新，好文学的核心是不变的，需要守旧，但讲故事的方式在变，需要创新。在不断变化的“文学新场域”中，爱奇艺文学一直在探索具有自身特色的商业价值链。

媒体训练营5月13日报道

文/左远良

“我过去曾在很长一段时间以内，认为我已经变成一个没有用处的人，一个被时代淘汰了的人。” 5月9日，一年一度的“爱奇艺世界·大会”在北京召开，诺贝尔文学奖获得者、著名作家莫言做主题发言时，说自己过去这样评价自己。

不过，在了解和接触互联网后，莫言改变了这种看法，发现事情也许还有新的转机。大电影、网剧，甚至游戏，任何形式的内容都需要故事，都需要文学，互联网时代有了新的讲故事的方式，在互联网时代，能写故事的老作家是很有价值的。

在当天下午的“爱奇艺网络文学高峰论坛上”，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋发表了主题为“文学新场域 云腾黄金律”的演讲：爱奇艺文学一直在构建一个健康的可持续发展的原创内容孵化基地，依托技术创新和内容创意不断打造一个由读者、作者、从业者、投资者、广告主、导演、编剧、演员等构成的文学新场域，按特定的逻辑生产对多方都有利的产品，共同打造网络文学的商业价值链。

过去，文学是读者与作者之间的事情，互联网时代的文学被重新定义了，历史参与文学这件事情的角色从来没有这么立体丰富过。对于文学来说，这是最好的时代。

爱奇艺文学发生的变化，是爱奇艺大平台的一个缩影。当天主论坛，爱奇艺创始人、CEO龚宇发表了题为“创新驱动 共赢生态”的演讲。龚宇站在一片苹果园中、每棵苹果树上都挂满了绿的、红的苹果，当然，不是真的苹果园，是裸眼VR技术呈现的、逼真的苹果园，他说：爱奇艺的产品矩阵“苹果园模型”已经形成，生态协同效应进一步放大。那么爱奇艺文学，就是这个园中茁壮成长的苹果树之一。

△ 爱奇艺创始人、CEO 龚宇 展示“苹果园模型”

爱奇艺通过技术赋能，用创新的方式打造一个健康的生态，实现参与各方的共赢。未来的竞争不再是单一产品的竞争，而是生态的竞争，爱奇艺如是，爱奇艺文学亦如是。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓在演讲中也提到了三个关键词：战略、生态、货币，对爱奇艺整个生态来讲，爱奇艺文学有着非常重要的战略定位，文学是源头，以文学力量驱动影视发展，构建完整的产业链条，与合作伙伴共同探讨可变现的商业模式。

网络文学是一个巨大的市场，同时也是个不断变化的市场。从PC互联网早期的BBS，到移动阅读时代的免费模式，再到以优质内容获取关注的付费模式，竞争还进入了“IP全产业链对决”的时代。

据耿聃皓介绍，，汇聚优质作品的爱奇艺阅读App用户规模飙升，成为网文行业急速成长的新流量。爱奇艺阅读App还荣获“QuestMobile 度中国移动互联网用户规模飙升TOP10 App”，并且是里面唯一的文学阅读应用。

相对于行业里的竞争对手，爱奇艺文学起步较晚，成立于10月，但在四年间能够迅速崛起的原因在于两点：一是好的内容，二是好的商业模式。

好的内容，爱奇艺从来不缺，手握唐家三少、南派三叔等网文大咖，不断发掘有价值的IP，一直坚持优质内容为核心的发展战略。好的商业模式，是爱奇艺文学的绝招，能够快速洞察市场风向，打造“免费+会员”模式，而云腾计划更是构建文学与影视上下游产业链条闭环的关键。

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互联网人口红利耗尽，用户下沉，消费多元化，是挑战，更是机遇。以优质内容为核心，科技赋能内容创作，是拥抱消费分层的正确姿势。

龚宇曾说过，爱奇艺要成为以一家科技创新为驱动的伟大娱乐公司。爱奇艺DNA的双螺旋结构一个链条是科技创新，另一条则是娱乐创意。文学与内容是娱乐创意的基础。

在技术层面，九岁的爱奇艺，已经积累了深厚的大数据、人工智能等新技术实力，不光可以针对内容开发VR、智能硬件，还开放了互动视频内容的行业标准。通过大数据勾勒出用户画像，利用算法实现智能内容推送，爱奇艺能将推送效果及时反馈给创作者，赋能内容创作。

这不仅仅是针对影视内容，同样也适用于文学。爱奇艺文学依靠精准的消费者洞察，将多元社群、轻中产阶层、新市民群体等不同圈层，精准匹配了多元文学、轻娱小说、速娱小说等适合阅读的作品分类，从而满足作者的个性化需求，提升阅读体验。

随着5G时代的到来，技术创新将会给内容创作带来更大的变化，不光影视剧有互动，可能对于文学作品、对于漫画都有互动。未来内容创作形态里，像原来单纯的文学、漫画、轻小说都可能会有所改变。

在发展技术力量的同时，爱奇艺也在不断打造优质、开放的内容生态，为有价值的内容赋能。耿聃皓表示，在信息爆炸时代，只有高品质内容才能将平台与用户连接，带动平台发展，这种平台与优质内容的双向赋能，将更好促进泛文娱产业发展。

△ 爱奇艺高级副总裁 耿聃皓

内容层面，爱奇艺文学坚持以优质内容为核心，全力发展原创，发挥爱奇艺深厚的IP存储优势，深挖同人衍生版权。在作者层面，爱奇艺文学有清晰的作家成长路线，给新人作者机会，帮助实力作家加速成长，赋能明星作家团成果。

莫言在会上说：“早就有人说过，所有的故事都被莎士比亚讲完了，但莎士比亚的故事还是在不断地上演，不断花样翻新地被讲来讲去。”

智能终端、大数据、人工智能等新技术的发展给内容产业带来了很多变化，内容的呈现形势、生产制造模式、商业变现路径、用户消费方法都正发生颠覆式的变化，根基与源头却是不变的：好故事，好文学。

冻千秋表示，爱奇艺文学的目的就是把最好的文学，匹配给最合适的消费者。爱奇艺文学将通过技术创新、内容创意，为人们提供更多、更好、更低代价的文学作品。

输出高质量的内容，同样带来了高回报。据官方数据，自爱奇艺文学与内容合作方开展联合签约以来，至今已与13家达成重点合作，联合作品收入以月均170%高速增长，合作方月收入增幅最高接近100%。未来爱奇艺文学还将开启超级创作联赛，以促进更多优质内容的生产。

在论坛的分享环节，爱奇艺文学首席架构师南派三叔表示，创作者的创作过程都是痛并快乐的，好故事来之不易，爱奇艺强大的内容孵化平台，将为这些好故事创造更好的未来。

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文学力量驱动影视发展，会员模式主导当下，云腾计划布局未来，2C与2B两个拳头同时发力，爱奇艺文学是大趋势的产物。

爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示，团队现在已经发展到100多人了，团队成员平均26岁，还很年轻。但是，相对于年轻的团队，爱奇艺文学在商业模式上却已经足够成熟。

目前，爱奇艺文学形成了以会员为主导，单订、广告、版权共存的商业模式。，爱奇艺文学将大力发展会员体系，并在免费阅读中增加广告业务，进一步提升平台货币化能力。

不止于此，早在成立之初，爱奇艺文学就构思了“文学驱动影视”的愿景，希望借助平台的力量，促进文学和影视等下游产业的互动与联通，发掘好的原创IP，用文学的力量驱动影视的良性发展。

基于这个目标，爱奇艺于8月重磅推出了云腾计划。云腾计划属于版权运营的重要一环，同时也是一种to B的商业模式，以“前期版权免费，后期收益分成”的方式，吸引作家不断创作优质的网络文学作品，挖掘具有潜力的IP，与影视制作方共同进行网剧、网络大电影等影视化开发。。

目前云腾计划的进展十分顺利，已经为作者、合作方带来非常好的商业回报。

据冻千秋透露，“云腾计划”上共计线了4部的网络剧、8部网络大电影，其中《等到烟暖雨收》、《医妃难囚》分别成为了分账收益冠军和最快破千万分账收益的分账剧。而在，预计还将上线20部网剧、60部网络大电影。

△ 爱奇艺文学事业部总经理 冻千秋

在取得一定成效后，爱奇艺文学又推出为核心人物量身打造的云腾计划升级版——云腾新厂牌计划，并率先开启黄磊·风火石与刘天池两大厂牌，从制片人、导演、演员角度，打磨更多高品质影视作品。随着有实力、有资源的核心厂牌加入，将有更多优秀的原创文学作品得到开发，实现文学力量驱动影视化发展，持续为IP生态赋能。

当天论坛现场，爱奇艺文学云腾计划还完成了六期签约与七期网剧启动。

冻千秋强调，未来，也会持续关注文学新场域内环境资本等因素的变化，试图理解并协助新场域内各主体获取核心利益，发挥爱奇艺独特的IP生态优势，实现多方共赢。